%20(1).jpg)
"Is This Real?" is een primeur in België: het is de eerste Belgische webshop die volledig door AI-agents wordt aangestuurd. Elke dag analyseert een AI-agent het nieuws en selecteert een onderwerp dat relevant genoeg is om op te pikken, maar niet te gevoelig ligt. Op basis daarvan genereert het systeem een uniek T-shirtdesign, inclusief productbeschrijving en titel. Andere agents nemen de marketing over: ze bepalen de positionering, lanceren campagnes via AI-gegenereerde avatars op social media en versturen geautomatiseerde nieuwsbrieven. Elk design blijft 24 uur beschikbaar en verdwijnt daarna uit de webshop. Productie en verzending verlopen via een print-on-demand partner waarmee het systeem automatisch communiceert.
Er zit geen enkele menselijke beslissing in het proces. Voor de consument is het een gewone online aankoop. Het verschil zit achter de schermen.
Waarom dit experiment?
Bij NXTGN helpen we organisaties strategische keuzes te maken in AI. In onze gesprekken merken we dat het begrip van wat de technologie vandaag al kan, vaak beperkt blijft tot de meest zichtbare toepassingen. Met Is This Real? willen we op een concrete, tastbare manier tonen hoe ver AI-automatisering vandaag reikt, en tegelijk ook de vragen die daarbij horen zichtbaar maken.
Is This Real? is onze manier om de technologische én strategische grenzen van AI-automatisering af te tasten, maar tegelijk ook het debat over die grenzen aan te wakkeren. - Pieter De Buysser, oprichter NXTGN
Het project stelt een fundamentele vraag: als AI een volledige onderneming kan runnen, wat betekent dat dan voor de rol van mensen in bedrijven? En hoe maak je als bedrijfsleider bewuste keuzes over wat je wel en niet automatiseert? Dat zijn vragen waar we met NXTGN dagelijks mee bezig zijn. Is This Real? maakt ze tastbaar.
In cijfers
Is This Real? werd opgebouwd tijdens een hackathon op 13 maart 2026, waarbij teams van de drie bedrijven samenwerkten aan het volledige systeem. Het platform draait sindsdien autonoom. Ook voor ons was dit een leerrijk proces waaruit heel wat lessen te trekken zijn die andere organisaties kunnen helpen. Deze delen we in onze opleidingen, keynotes en projecten en via onze nieuwsbrief.
AI en menselijke connectie
Met NXTGN geloven we dat in een wereld waar steeds meer AI gebruikt wordt, de waarde van menselijke connectie groeit. En laat dat nu net zijn waar chatbots vandaag een negatieve impact op dreigen te hebben. Met Is This Real? geloven we dat we eigenlijk geen T-shirts verkopen, maar menselijke connectie en conversatie d.m.v. een product. Dat is dan ook waarom we alle opbrengsten van Is This Real? schenken aan Awel. Zij kunnen deze opbrengsten inzetten om échte conversaties te voeren met jongeren.
Een samenwerking van drie partners
Is This Real? is het resultaat van een samenwerking tussen drie organisaties met complementaire expertise.
- NXTGN stond in voor de strategische visie en het concept.
- Studio Fledge, de tech- en AI-studio van Unikoo, ontwikkelde de technische architectuur: het ecosysteem van AI-agents dat dagelijks autonoom opereert.
- Markomatic, de marketing AI-studio van Unikoo, realiseerde de volledige automatisering van marketing en communicatie.
In de media
Het project werd opgepikt door onder meer VRT NWS, Het Laatste Nieuws en De Tijd. Pieter De Buysser was te gast in de Tijd-podcast "De Vijf" om het experiment toe te lichten.
